近日大连市有媒体报道说，央视“名嘴”、大连人毕福剑也许不久的将来还能“治病”，因为大连一位生意人已注册了谐音的药品类“必服健”商标，现以800万元向全国叫卖。
把“必服健”注册为药品类商标，尽管创意不错，但并没有给我们带来耳目一新的感觉，因为在此之前，我们已经见识过了不少与“必服健”相类似的商标，如“泻停封”、“流得滑”、“阳立伟”等。注册这些商标的人，其目的不是把商标用在产品开发上，而是卖给相关的企业，以赚取高额回报。
然而，眼下的情况是，这种怪异的商标大都处于闲置状态，被成功转让的还没听说过。个中的原因并不复杂，这些利用名人姓名谐音注册的商标，虽然看起来很“讨巧”，但只能随着名人的走红而流行一段时间，当名人风光不再时，这些商标自然也就失去了意义及价值。另外，由于这些商标是“傍”着名人的名字而生，所以因涉嫌侵权而被驳回申请或撤销的风险很大，稍有发展眼光和长远打算的企业，有谁会愿意担风险去购买这样一种“昙花一现”式的商标呢？所以我说，这类怪异的商标虽然“讨巧”却不能“讨好”，企业靠它难以打造出真正的名牌产品；注册并转让的人靠它发财，其概率更是有如买彩票中奖。与其把过多的心思花费在这上面，还不如踏踏实实地把老本行生意做好。