一个商标值多少钱？恐怕就算是商标专家或拍卖师也难以说清。从商标注册者的角度看，注册一个商标成本大概2000元左右，卖5000块钱也算是对半赚了。从企业的角度出发，一个商标就算只卖1800元，如果没有开发价值，买下来也毫无用处，反之，如果这个商标能给公司带来滚滚财源，那一掷千金又何妨呢？就在4月，“奥妮”系列商标起拍价263.25元，结果以3100万元的高价拍出，该事件足以证明商标的价值和企业对优质商标的渴望。

事隔一个多月，一个以“超高端”形象现身的酒类商标在糖酒快讯网上叫卖，要价300万，该商标有一个大气而厚重的名字“国蕴”！力图将自己打造为“中华商标第一人”的吴家杰先生目前拥有500多个注册商标，其中不乏领跑、蒸蒸日上等在业界引起强烈反响的经典商标，而“国蕴”更是吴先生的得意之作。吴先生表示，“国蕴”要价300万绝不算高，该商标注册为第33类酒商标，适合做超高端酒品牌，300万与该商标能够带给企业的利润比起来，已经是便宜卖了。

又一个打“超高端”白酒主意的！近年来中低档白酒企业收益率下降，企业纷纷向高端，甚至超高端阵营转型。2005年，泸州老窖凭借高端策略的成功，销售收入首次超过剑南春，跻身白酒行业销售收入前三强。从而更进一步地触动了白酒企业在超高端品牌发力的神经。然而，怎样才能打造出真正意义上的超高端白酒？无论你定价一万还是八千，得让消费者买账才行，产品名字若是不能支撑起价位，所谓的超高端白酒，不过是厂家的自娱自乐而已。这就是为什么白酒企业和职业策划人绞尽脑汁为产品取名字的重要原因。要做超高端白酒，没有文化内涵不行，不大气不行，名字不响亮也不行。不可否认“国蕴”的确给人耳目一新，先声夺人的感觉。

商标界专业人士表示，虽然目前不好对该商标进行估价，但“国蕴”的确是近年来难得一见的好商标，有极大的潜力可挖。一个“蕴字”意义非凡，“包含、蕴藏”给人无限的遐想空间，而“含蓄”更是中国人的重要特征。“国蕴”二字连在一起颇有大家风范，霸气而不张扬，中华民族文化博大精深，“国蕴”象征的意义不言而喻，历史底蕴、文化底蕴尽在其中。

白酒行业人士也对该商标给予了充分肯定，但认为该商标若是做成白酒产品，几十、几百的不要做，至少要上千的价位才能之相匹配。就是上万元的价位，该商标的文化内涵也完全可以支撑。

好的商标对于企业来说无疑是聚宝盆，能够源源不断地给企业创造财富。因此对于白酒企业来说，或许这个“蕴”字所包含的意义并不仅仅是文化历史而已，其中“蕴蓄”的财富也能够通过企业的运作实现井喷！（黄筱）