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相纸背印或致柯达乐凯“婚变”
作者/来源:广州日报 发布日期:2006-08-24 点击:1054

近日有媒体报道称,柯达与乐凯正面临“婚变”,而婚变的主要原因出在双方都非常看重的相纸领域。
据悉,随着数码相机的普及,胶卷等传统影像业务不断下滑,但相纸市场却没有发生多大变化,这逐渐成为影像企业保卫战的必争之地。

乐凯从2004年开始实施的“寄生战略”,不仅没有让乐凯达到与柯达的双赢结果,反而成为双方进一步合作的“拦路虎”。

乐凯“寄生战略”冲击柯达

据悉,乐凯与柯达在2003年签署合作协议之后,乐凯开始了依托柯达品牌的“寄生战略”:乐凯生产的相纸背印标志与柯达皇家相纸近似,但没有乐凯的品牌标志,消费者也很难分辨。

凭借着低价优势,乐凯在许多市场对柯达形成冲击。

柯达现在正在往中国的二级、三级城市“入侵”,但由于乐凯的阻碍导致计划难以很好实施。一些柯达的加盟店挂着柯达的牌子用着乐凯的相纸。柯达从今年上半年开始加强对加盟商的控制,以保证加盟商都使用柯达的相纸。

据悉,其实从2004年上半年开始,柯达就已正式提出,希望乐凯在其相纸背印中使用乐凯商标,从而巩固和发展乐凯的独立品牌,贯彻双方合作的基本原则。

柯达与乐凯双方多次交涉却没有一个很好的解决办法。据悉,两家企业目前正为这个事情胶着着。

柯达:不发表任何评论

本报记者昨日致电柯达公司,其新闻发言人田耕向本报记者证实了上述情况。但是他表示:“柯达与乐凯是合作伙伴,对于此事柯达不发表任何评论。”

一证券人士向记者表示,根据乐凯刚发布的半年报显示,乐凯将在今年11月开展股改,乐凯与柯达的合作能否走远,剩下的7%的乐凯股权能否到达柯达手中,“背印标志”问题不解决,可能最后的结果是“劳燕分飞”。


“凯达”相纸背印之争由来

乐凯与柯达在2003年签署合作协议之后,乐凯开始了依托柯达品牌的“寄生战略”。2004年初,乐凯保定厂印有 Super Professional字样的彩色相纸面市,背印标志与柯达的皇家相纸近似;去年中期开始,由汕头生产的乐凯相纸也开始陆续上市,采取的也是与柯达皇家相纸相似的背印,但背印上并没有乐凯的品牌标志,消费者也很难分辨。  

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