为民好书记、全国优秀共产党员浙江省永嘉县山坑乡后九村党支部书记郑九万,曾以其亲民、为民的先进事迹感动了无数人。“出了名”的郑九万最近准备把自己的名字注册成农产品的商标,借助自己的影响力帮助村民致富。但出乎意料的是,居然早有人打起了党员先进模范名字的主意,抢注了“郑九万”商标。他如果再利用自己的名字“郑九万”作商标,就可能要面临侵权官司。

不仅郑九万这样的“名人”,很多名胜、历史文化名词、新近社会现象等都纷纷被抢注成商标、网络域名。在网上,每天都有成千上万的“域名虫”在线抢注和交易新旧域名。商标和域名在某些人那里成了商机,成了“香饽饽”,注册商标、域名不只是为产品或者网站命名,更成为一种巧取甚至豪夺的手段。

商标是商品的标识,企业创意商标,并注册商标,其主要目的还是为了使用商标。商标的实际使用主要是企业为了区别不同的生产者或经营者以及他们不同的商品或服务,是为了保护其商品不受他人的侵害,从而获得更大的利润。域名的作用相当于网络商标,很多域名都和它代表的企业、商标有一定的关联,以便于人们搜寻、查找。他们都是知识产权的一部分。

一个清晰、明确、寓意深刻的商标、域名是每个商家、网站都想要的,但培育一个著名商标或者域名并不容易,常常意味着相当一笔的广告或宣传费用。有些人便投机取巧,通过抄袭、模仿等方式,把已有著名品牌、名人、名胜、流行词等抢注成商标或域名,“不求优秀,但求有名”。

抢注热潮在当下风行一时,这不仅无益而且有害,恶意抢注行为已经成了市场上的公害。不少抢注行为是对原有著名商标或者域名资源的窃取和利用。比如,一些著名品牌如玉兰油、三枪、迪士尼等中文域名被抢注,注册者都不是企业本身,而是个人或其他企业。也有人注册与著名商标、域名相近或者相似的新商标、新域名,以达到混淆视听的目的。由于曲解或歪用原意,抢注会给商标应持有者造成不良社会影响。不少企业不是通过提高产品和服务质量来吸引消费者,而是在产品商标上花样百出,在形象上大做文章,这最终会使企业徒有虚名,难以培养出真正的名牌产品。

因此,我们对商标的注册、利用不仅要做到合法,还要合理。除了有关部门应对恶意抢注行为作好防范和打击外,企业也应该消除过分追逐商标或域名新奇、流行的浮躁心态,把精力用在提升产品质量和服务水平上,这样才能培养出真正的著名的商标、域名,也最终使那些抢注者失去市场。