商场征战可谓无处不在。最近，年销售量达到几千万元，在青海一带十分畅销的“天佑德”酒（青海酒业）遭遇意外纷扰———“天佑”商标的持有人对“天佑德”提出了异议并被国家工商总局商标局受理。如果最终裁决撤销“天佑德”注册商标，青海酒业的损失可想而知。

在食品行业，类似的例子并不罕见：2004年8月，占据本地90％以上市场的四川蓝剑啤酒，其旗下的“528”啤酒商标已在两年前被他人抢注；2005年7月，成都著名小吃“廖记棒棒鸡”竟然未注册商标的新闻像颗重磅炸弹，在成都引起了极大反响。据称，一位神秘人士已向国家工商总局商标局申请注册“廖记棒棒”商标，而一旦“廖记棒棒”注册成功，70余家“廖记棒棒鸡”连锁店将何去何从？

商标，是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标作为现代企业最重要的无形资产之一，无疑是企业参与市场交锋的锐利武器。据有关部门的统计，四川省拥有40多万家工商企业，而全省累计受理商标注册申请仅5万件，平均每8家企业才拥有1件商标。与之对应的，一些“有心人”却在这当中发现巨大“商机”———抢注名牌商标。深圳商标行业协会统计数据显示，去年深圳成功注册的1.3万件商标中，有3成是自然人注册的商标，而这个比例在成都则达到了50％。

这个数据无疑具有鲜明的讽刺意味：在企业的商标权意识薄弱，产品品牌频频被侵犯的今天，却有如此多的自然人具有强烈的品牌“保护”意识。据了解，一些文化名人如李伯清、刀郎的名字被抢注；历史悠久的“端午”被成都一老板抢注；闹得沸沸扬扬的“馒头”事件也有人窥到其中商机，抢注“胡戈馒头”……
有关专家呼吁，政府有关部门应该加大力度实施商标战略，作出建设性、科学性的发展规划并加快分步实施，加强商标知识的学习和宣传教育活动，引导企业树立品牌意识。他们认为，企业要注重商标（品牌）的广告宣传作用，扩大社会影响力、知名度，以提高商标品牌的无形价值。

如今的市场竞争势态表明，商标已经不再只是大公司、大企业关注的对象，中小企业也可以在商标、品牌方面有大作为，为自己的产品树立品牌形象，为公司树立品牌标识，在开拓市场、建立营销服务网络等市场手段方面将大有裨益。因而，在一件商标可能足以决定一个企业成败存亡的今天，广大企业更需要强化商标意识。