正在进行的首届山东老字号认定工作，再次暴露出部分老字号企业“守老不护老”。包括５３７岁的杨家埠年画、１８０岁的潍坊年画风筝等老字号企业，至今没有注册商标。老字号认定工作，第一次触动了这些百龄老字号的“护老”意识，纷纷向工商总局提出了商标注册申请。

记者今天从首届山东老字号认定评审现场了解到，在山东省上报的百余家老字号申报表中，注册商标一栏，多家老字号企业出现了“正在注册”的说明。记者细查这些企业的申报材料看到，与其他企业不同，这些老字号企业用工商局开具的商标注册申请受理书，代替了商标注册证书。

记者翻阅潍坊杨家埠木版年画的申报材料看到，杨家埠木版年画历史悠久，距今已经有５３７年的历史。杨家埠木版年画是中国民间木版年画三大产地（天津杨柳青、苏州桃花坞、寒亭杨家埠）之一，明代就有“家家印年画，户户扎风筝”的记载。而这家在我国年画历史上具有举足轻重地位的老字号，因为种种原因，至今没有注册商标。而跟杨家埠木版年画同出一脉的潍坊义顺兴年画风筝，至今已有１８０年的历史传承，在注册商标上也是“光头”。

记者从汇总的情况看，临沂的老光东酥、肥城的梁氏骨科医院等，均是达到此次山东老字号认定条件的企业，但上报材料中的注册商标证书，是用工商局开具的商标注册申请受理书代替的。

据山东老字号振兴委员会负责人告诉记者，这些企业虽然年龄很大，但一直缺乏对老字号文化的挖掘保护意识。从各地汇总的情况看，我省部分老字号企业因为不重视身份保护，被他人恶意或者无意抢注了，因此失去评选省级、国家级老字号的资格。按照有关规定，评审省级以上老字号，首先要求企业“拥有商标所有权或使用权”，“评审老字号也给这些企业上了一堂老字号文化挖掘保护课”。