1991年，绍兴“女儿红”被日本人抢注。随后几年，“咸亨酒店”、“古越龙山”等一批企业先后在境外注册了商标。这两年，绍兴个人和企业每年申请注册国际商标大约200个。到目前，共申请注册国际商标800多个。

尽管如此，到去年底，全市共有申请及注册商标15710件，申请注册国际商标的数量只占全市申请及注册商标数的5％。业内人士指出，绍兴市去年自营进出口总额超过100亿美元，但国际商标注册的数量与绍兴外贸大市的地位并不相称。