济南市长清区刘某打电话找到淄川区磁村镇马棚村农民陈廷山，希望能购买“新农村”商标，成立旅行社。淄博某局局长孙某找上门来，希望能转让“新农村”商标。近一段时间，找陈廷山购买“新农村”商标的电话接连不断，可都被他婉言谢绝了。

3月21日，陈廷山在济南的山东方宇商标事务所申报了6类60个“新农村”商标，涉及到蔬菜、豆制品、饭店、酒类、酱油等，全部与农副产品有关。4月3日，这些商标被正式受理。
   
“我有个习惯，白天的事情再忙，晚上也要看看电视，读读报纸。新农村建设是当前媒体上出现最多的词汇之一。作为山区农民，为啥不把新农村注册为商标？”一谈到注册商标的事，陈廷山便滔滔不绝。
   
早在2002年，陈廷山就注册了“卧虎山”牌椿芽花椒，组建了椿芽花椒协会。目前，马棚村椿芽花椒面积达2万亩，产量200万公斤，年人均增收2000元。他还注册了“蒲泉”商标，利用花椒籽生产花椒籽油。去年9月，他又注册了4类40种“聊斋”牌商标，成立了聊斋工艺品厂，生产蒲松龄半身头像等艺术品。
   
“仅仅注册商标没有意义，关键是使用，创造财富。”陈廷山说。马棚村有着得天独厚的生态优势，不仅有形似卧虎的卧虎山、状如凤凰的凤凰顶、主峰陡峭的霹雳尖、因花多而闻名的桃花峪，还有古松古槐、庙宇、溶洞、元朝围墙遗址、抗战时期省委会议会址、抗战时期的碉堡、被称为“华北小蒙古”的4000余亩草原等。特别是植被茂盛的山岚，经淄博市有关部门验收，被批准为市级森林公园。立足这些优势，陈廷山准备成立“新农村旅行社”，再为乡亲们开辟一条致富门路。